Vers une segmentation des canaux par type de musique?
18/12/2005 09:34 Filed in: Ventes en
ligne de musique
A mesure que les ventes de musique en ligne
progressent, à mesure que les ventes sur téléphone
mobile progressent, il se dessinent peu à peu une
certaine typologie des ventes de musique sur ces
nouveaux canaux de distribution. En effet, les
différents propos des maisons de disque conduisent à
penser que le canal téléphone mobile permet de
diffuser des "singles" auprès d'une cible jeune plus
encline à l'achat spontané, le canal numérique des
plate-formes légales s'adressent quant à lui aux
catégories CSP+ entre 35-49 ans pour des artistes
plus pointues (Coldplay est la meilleure vente 2005
France des canaux numériques), le canal physique
s'adresse aux autres catégories et représente
toujours 50% des ventes. On assiste donc à
l'émergence d'une distribution multi-canaux
permettant de toucher différentes cibles marketing de
façon efficace et à moindre coût qu'une distribution
unique.
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